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讀懂心理學，不僅可以讓你找到好工作，提升個人超人氣，甚至還可以教你育兒和擄獲愛人的心？本書作者是瑞士認知心理學教授，他提出77個精采絕倫的心理學實證，內容包羅萬象，精采萬分。學著像心理學家一樣思考，讓你瞬間扭轉日常生活中的各種劣勢！那些你以為知道但其實不知道的奇妙心理學實證，本書全部收錄！本書以平易近人，從心理學角度解釋人在生活當中許多想法和觀念。挑選的範疇很大眾化，議題也是幾乎人人切身，只要拿到這本書都可以找到自己感興趣的篇章閱讀。每個議題都很生活化，可以迅速讀完，即使是懶惰的現代讀者，也不會感受到大量文字壓力。

本書對於都會中的成年讀者是很大的吸引力。生活壓力一直存在，人人發現有簡易的方式可以解析自我的想法和心理，更有容易消化的小智慧，可以更輕鬆面對生活，都會有興趣閱讀。另外，本書內容以輕鬆幽默的現代的文字呈現，讓讀者感覺像是一般生活中的隨意訪談，很容易就接受這本書中有趣又好讀的知識。

    ■ 內文簡介

美女通常比較親切？

    如果一個女人很迷人，那一般人都會覺得她人也會「很好」。因此，美國學者提出了疑問，美女是不是都比較親切。因為男人覺得迷人的女人比長相一般的女人更友善，所以會對她們比較好。為了求證，研究學者邀請男大學生和女大學生參與一項實驗，著手研究一般人初次認識的經過。男大學生拿到一個文件夾，裡頭有共同參與實驗的女大學生的資料，還另外附上一張照片。有一半的學生拿到的是最漂亮女生的照片，另一半拿到的照片上頭是一個不怎麼吸引人的女生。這些照片上的人和接下來跟男大學生通電話十分鐘的那些女大學生完全沒有關係。他們的通話經實驗對象同意，會用錄音機錄起來，以供評估。在通話之前、看過照片之後，男大學生要填一份問卷，問題詢問關於照片上的女生特質。

    結果顯示，如果男大學生認為在電話線另一頭的是一位迷人的女學生，基本上他們就會比較親切風趣。通話的女學生也會因對方的態度而表現得較為輕鬆、友善。這是一種典型的自我實現預言：這些男大學生以為自己面前的對象是正妹，想像這個女生好親近又幽默。所以，他們應對的態度就像是面對和善風趣的對象般地聊天，既輕鬆又興奮。這又相對促使這些女學生實際上更平易近人、展現出幽默。拿到另一張照片的那群學生認為電話的那頭是長相普通的女生。他們想像成是一個嚴肅又比較不好相處的人；他們會根據這樣的想法跟對方聊天：愛理不理、態度冷淡。也難怪這些女學生的反應正如男大學生想像的一樣嚴肅、難以親近。

    自我實現預言其實無所不在，正如以下兩個例子：

    哈佛心理學家洛森塔（Robert Rosenthal）所發表的研究引發全球關注：一個班級的老師宣稱幾位特定的學生素質很好，而且下一個學年度會有很好的表現。雖然，這些學生其實是隨機選出，經過一學年卻變成了班上的前幾名。老師們會更加督促這些預設的好學生，多過其他的學生。

    與其相信我的女上司處處針對我，如果我相信上司賞識我，我的態度會更為落落大方。這種自然的態度漸漸又會使上司更賞識我，兩者間的互動會好過認定上司不喜歡我而採取謹慎的態度。這也許是正面思考發揮了作用。

戰鬥機飛行員的養成與兒童教養

    以色列空軍的一個培訓狀況，其解決辦法可以運用於兒童教養。戰機飛行員養成教育中，要屬著陸的難度最高。因此，飛行教練奉命要大力稱讚特別優秀的著陸，著陸得很糟糕的，就大聲斥責，給予負面的回饋。飛行教練目前的經驗是，只有責罵才稍微有用：如果他們用軍隊簡潔的口吻說，這次的著陸爛透了，下一次的著陸基本上大多會比較好；但要是他們稱讚這次是非常順暢的著陸，那這些學員下次著陸時就會比較糟。

    為什麼會有這樣的狀況？飛行教練並沒有搞錯：飛行員受到稱讚後，表現確實會變糟，被斥責後，表現會變好。原因也不是出在飛行學員被稱讚後就恣意放縱，被斥責後就特別振作，雖然這些狀況都可能是自然的現象。這種現象的解釋很簡單：飛行學員著陸的時候，並不是每次都能飛得很好。有時候飛得好，有時候就飛得差。如果有一次著陸得特別順，下一次的著陸就非常有可能又變得平常，雖然不糟，但比上一次略遜一些。飛行教練犯的錯誤就是將著陸情形的好壞歸因於稱讚，但其實著陸的成功與否是難以預測的。有過一次特別差的著陸之後，飛行學員下次以同樣的方式卻又成了好的著陸。答案很簡單，原本可以著陸得更好，但總會有凸槌的時候。而這與責罵技巧沒有直接的關係。

伴隨著新年倒數的慶祝煙火，我們進入了 21 世紀的第二個十年。過去 10 年整個手機產業變化巨大，不但 3G 用戶滲透率快速普及，隨著手機基頻射頻與應用 AP 晶片的成本快速降低、運算速度大幅提昇。智慧型手機已從過去只有在科幻電影才能見到的裝備成為許多人日常生活不可或缺的必需品。2010 年智慧型手機仍將延續 2009 年快速成長的氣勢，而四大趨勢：（a）亞洲成為智慧型手機的成長動力、（b）手機作業系統的競爭進入白熱化、（c）中低階智慧型手機成為主流及（d）韓美大廠挑戰高階智慧型手機領導權將成為明年的觀察焦點。

▲ 展望2010年，眾家廠商誓言挑戰 iPhone 的行業領導地位。
由於金融危機引發的需求快速衰退，2008 年底全球各大廠與市場研究機構紛對 2009 年全球手機市場的預期明顯悲觀，也導致多數系統廠與零組件廠對 2009 全年供貨的預估保守。供應鏈中部分關鍵零組件明顯對 2009 下半年的全球性市場回溫感到措手不及，包括手機使用的 CIS（Camera Image Sensor）與 PA（Power Amplifier）等零組件都傳出產能難以恢復或供貨不及的情況，重複下單與急單頻傳。2009 上半年全球手機出貨量僅達 5.34 億支，較 2008 年同期的 5.85 億支相比衰退 8.7％，受惠於需求逐漸回溫，預估 2010 年全球品牌手機出貨量成長率可望提高到 12 ％達到 13.29 億支。而部分智慧型手機的領導品牌早已於今年上半年就已受惠，包括 SAMSUNG、LG、Apple、Blackberry 等廠商的 2009 年第三季全球手機出貨量已確實超過 2008 年同期。這個事實已清楚顯示唯有在智慧型手機的市佔率取得制高點，才能在全球行動電話終端的競爭版圖上擁有主導權。2009 年智慧型手機的全球出貨量可望成長 27.9 % 達到 1.82 億支，隨著景氣逐漸復甦加上中低階智慧型手機可望創造更多需求並侵蝕傳統 Feature Phone 的需求，預估 2010 年全球智慧型手機成長將高於 2009 年，YoY 年度成長率保守預估可達 29 %，出貨量則可望挑戰 2.35 億支。
以未來通訊規格的演進趨勢來看，全球行動通信規格以 GSM / WCDMA / HSPA / LTE 的技術演變已成為主流，包括 CDMA 及 TD-SCDMA 的分支規格也終將邁向 LTE / TD-LTE 的目標。CDMA 原定規劃導入的 UMB 規格也已被推動者 Qualcomm 放棄。2010 年全球 CDMA 與 EVDO Rev.A / Rev.B 手機出貨預料變化不大，全球手機的出貨成長落在 WCDMA / HSPA 機種上。但須觀察的是由中國主導的 TD-SCDMA 規格的成長速度？由於 2009 年基期相對較低，在中國移動全國性的網路佈建之下，2010 年預估應有超過 15 個中國主要城市將有完整的 TD-SCDMA 網絡覆蓋，TD-SCDMA 手機出貨成長倍增應該可期，但由於中國移動本身未明確表態積走向 TD-HSPA 或 TD-LTE 網路的建設，這將影響 TD-SCDMA 產業在 2010 年的發展。

▲ 2010 年智慧型手機市場將逐漸細分，中低階入門型機種的數量還會增加。
亞洲成為智慧型手機的成長動力
以全球手機區域市場發展來看，成熟市場包括日本、西歐、北美市場都因用戶滲透率已高，尤其在西歐市場的用戶滲透率已超過 100％，未來將難有顯著成長。成熟市場值得期待的成長動力及在於對智慧型手機的需求攀升，消費者願意購買高單價或高資費機種的比例提升。反觀各新興市場包括亞太（不含日本）、EMEA（中東、東歐、非洲）、南美洲等市場的需求成長潛力仍大。而亞太市場又以中國、印度兩區域市場的用戶數量最多、最值得期待。

▲ 面對 2010 年智慧型手機的市場競爭，NOKIA 與 SAMSUNG 選擇了不同的發展方向。
由於中印等新興市場的單一電信營運商的電信網絡佈建覆蓋度曾遍不高，也有很多區域漫遊的限制，造成新興市場用戶通常必須攜帶不同的電信門號因應境內漫遊、以彌補單一營運商網路覆蓋度不足的困擾，也因此新興市場用戶對於具備多卡多待（多門號同時並用）機種的需求明顯較高。加以過去針對不同地區消費行為分析的研究已經顯示相比於歐美消費者，亞洲新興國家用戶更樂於嘗試新科技、新功能和新產品，因此智慧型手機在包括日本的亞洲國家普遍受到消費者的歡迎。

未來五大科技 改變城市生活

• 2009-12-30
• 中國時報
• 【黃文正／綜合報導】

「國際商業機器公司」（ＩＢＭ）最近公布第四屆「未來五年的五大創新」（Next Five in Five）預測報告，鑒於人類城市化趨勢日益顯著，去年居住在城市的人口更首次超過全球總人口的半數，而今年ＩＢＭ特別選定以「城市」為主題，預測未來五年可能改變城市人類生活、工作和遊戲方式的五大創新科技。圖為日前IBM瞄準綠能商機，看好規模100億美元的水資源管理 市場有蓬勃發展之勢。（美聯社／資料照片）

     「國際商業機器公司」（ＩＢＭ）最近公布第四屆「未來五年的五大創新」（Next Five in Five）預測報告，鑒於人類城市化趨勢日益顯著，去年居住在城市的人口更首次超過全球總人口的半數，而今年ＩＢＭ特別選定以「城市」為主題，預測未來五年可能改變城市人類生活、工作和遊戲方式的五大創新科技。

     一、城市將擁有更健康的免疫機制：由於人口密度不斷增長，城市持續成為疾病和疫情傳染的溫床。不過，「健康網路」（health internet）緊急系統將提供市政府、醫院、學校和工作場所更佳的監測、追蹤和預防機制。ＩＢＭ預期，此一機制將可分享載於電子化醫療紀錄的匿名醫學信息，讓公共衛生官員得以迅速掌控疫情何時、何處以及如何蔓延開來。

     二、城市建築將可像有生命的有機體般感知和反應：「智慧建築」（smart buildings）的趨勢已然展開，未來新科技將管理建築物內部，包括暖氣、飲用水、汙水處理和供電等系統。建築物內部數千具感應器將監測溫度、溼度和光線等，在器材損毀前便可自動回報，其緊急裝置也可立即反應，而消費者和企業主可透過監測，節省能源和減少碳排放量。

     三、電動汽車和巴士將日益普及：城市中將有越來越多的汽車以非石化燃料為動力。相較於氫氣和生質燃料等新能源，ＩＢＭ看好效能提升後的電動車電池，可望成為新世代最受歡迎的綠色能源。新一代的電動車電池將可數日甚至數個月不需充電，一次充電可行駛四百八十至八百公里。

     四、更智慧的系統將滿足城市的用水需求並節省能源：城市對水的需求在未來五十年將增加六倍，為此，城市將建立智慧型供水系統，節省五○％的水資源浪費。而先進的淨水科技將可幫助城市在當地將湖泊和河流的水資源淨化為飲用水，並且循環和再利用水資源，而預計輸送飲用水的能源消耗可減少二○％。

     五、城市可迅速對事故或危機做出反應

     ＩＢＭ並未明說此一科技系統將如何建立，僅表示此系統將會在妥切時機分析出正確資訊，即時預防犯罪和災難等緊急狀況。但此機制並不會與電影《關鍵報告》所描繪的相同。

未來五大科技 改變城市生活｜科技新聞｜中時電子報

2010網路趨勢 臉書挖光隱私

• 2009-12-28
• 中國時報

網路世界豐富多元，部落格達人影響力愈來愈大，而如推特（Twitter）、Facebook，帶來方便，也帶來各種人際關係。圖為臉書的網頁。（攝影中心設計構成）

     網路科技在二○一○年將有哪些變化？全球知名社群網絡資訊部落格Mashable創辦人暨執行長凱許摩爾（Pete Cashmore）鐵口直斷，網路即時互動仍將持續發燒，雲端運算發展突飛猛進，虛擬貨幣和虛擬交易可能成為生財妙方。他列舉出二○一○年十大網路趨勢：

     一、網路即時互動風起雲湧

     推特（Twitter）、臉書（Facebook）等社群網站帶動的網路即時互動風潮將繼續如日中天，Google Wave提供涵括即時通訊、電子郵件和維基百科等的整合服務平台，預料這類「即時滿足」服務將發揚光大。

     擴增實境行動定位 它抓得住你

     二、行動定位無往不利

     藉由智慧型手機「無所不在」（ubiquity）運用的推波助瀾，Foursquare、Gowalla、Brightkite與Google Latitude等「行動定位資訊分享服務」蔚然成風。

     三、擴增實境水到渠成

     拜全球衛星定位系統之賜，加上能偵測動作方位的手機內建加速度感測器（accelerometer）日新月異，「擴增實境」（augmented reality）技術，已可將圖像與文字等虛擬資訊，與使用者感知的周遭實體環境相結合，並即時互動。

     四、內容管理呼朋引伴

     近年來網路遭逢的最大挑戰，莫過於資訊量大幅超越人們消化吸收的能力。臉書等提供網頁內容個人化管理服務的網站，有助於解決這項困擾。

行動上網／連續性行銷 一「觸」即發

‧數位時代 2009/12/21

行動上網讓使用者隨時隨地連接到你的社群和個人喜好，不但為社群互動模式增加一個新的面向，因為掌握了個人資訊，加上同儕的集體力，更將創造出一個前所未見的商業行為。

 

捷運上，年輕的高中生嘻鬧著談話，原來是手機上剛收到朋友出糗的畫面。不一會兒，十指手指忙碌了起來，忙著發簡訊、回噗浪。這樣的場景，許多人並不陌生，在未來還會越來越多、越來越有趣。

今年在網路世界冒出了兩股勢力：一股是社群網站大軍壓境，端看近來Facebook、Twitter、Plurk快速崛起的走紅程度，儼然是新一代的網路寵兒；另一股便是智慧型手機帶起的行動上網熱潮，未來各種行動裝置都能上網的景象，正逐漸成型。

社群加上行動通訊，這兩股龐大的勢力正快速結合，蘊釀著一股衝天之勢，將噴發形成一個前所未有的新領域。不僅各大手機大廠、電信營運商、內容網站業者紛紛在手機上推出社群功能，本來就從社群服務起家的業者也加快腳步。

「未來所有人都一定要做行動化服務，而手機是目前最重要的入口，」易利信副總裁暨行銷長柏金達(Johan Bergendahl)指出，特別是出生於一九八○年之後的人口，他們誕生於數位化世界，早就習於事事數位化、物物連網化。他分析，這些數位原住民（digital natvie），與這一代人最大的不同，是老一輩的習慣把資源私有化，但年輕一代卻極度重視「分享」，因此社群化服務將成為驅動未來生活的重要動力。

新商機： 社群改變對手機的期望

市調公司Jupiter Research早在去年時便預言，隨著如iPhone等智慧型手機越來越多，使用社群服務的人也逐漸變多，這將從根本改變人們對於手機服務的期望，社群網站更會成為手機的「殺手級應用」。

未來10年 7潛在金融泡沫 富比世示警

• 2009-12-21
• 中國時報
• 【黃文正／綜合報導】

     過去十年，網路、房地產和金融服務業泡沫先後被戳破，許多投資人苦不堪言。美國《富比世》雜誌警告，隨著全球經濟復甦，投資人需留意未來十年七大潛在金融泡沫風險，這七大泡沫包括黃金、中國房市和股市、新興市場、美國國庫券、大學學費、指數股票型基金以及銅價。

     《富比世》指出，非要把投資價值膨脹至泡沫破滅為止，這正是華爾街的老毛病。展望未來，著眼長期績效的投資人，應留意以下七大潛在金融泡沫：

     金銅超漲 中國新興市場風險大

     一、黃金：二○○○年至今，金價已飆漲近三倍，主因是投資者預期美元持續走貶、通膨升溫，黃金被視為最佳避險投資。不過黃金是無實質收益的資產，金價已淪為數字追逐遊戲，投資人需慎防「超漲」風險。

     二、中國房市和股市：中國經濟快速成長頗似當年日本和美國市場崩潰前的情況，中國政府負債已達ＧＤＰ的七○％，但為促進國內投資，政府蓄意壓低人民幣匯率，「人為」膨脹資產和股市價格。

     三、新興市場：二○○九年投資新興市場收穫豐碩，一檔追蹤巴西股市的ＥＴＦ（指數股票型基金），今年大漲近一二五％，但巴西整體經濟成長未如預期。另外，俄羅斯經濟今年負成長，但一檔ＥＴＦ卻暴漲逾一三五％。想投入劇烈波動的新興市場，現在或許不是好時機。

     四、美國國庫券：美國政府舉債救市、財政赤字創紀錄，可能導致國庫券泡沫化。投資人不計成本搶進，美國短期公債殖利率已跌至負值。

     美國國庫券、ＥＴＦ 投機炒作

     五、大學學費：過去廿年，美國大學學費漲幅比通膨快一倍。全美逾六十所大學院校一年學費超過五萬美元，平均每位大學畢業生欠下二萬美元助學貸款債務。由於家長經濟拮据，校方可能被迫刪減福利措施，部分大學更可能關門大吉。

     六、ＥＴＦ（指數股票型基金）：二○○四年迄今，全球ＥＴＦ數量已從一百五十二檔倍增至七百六十檔。ＥＴＦ已淪為投機炒作的市場，某些投資公司更以高於同業四倍的手續費推銷ＥＴＦ。ＥＴＦ被列入可疑金融產品的時間應該不遠。

     七、銅價：銅價從二○○四年的每磅一千五百美元，跳升至二○○七年的近四千美元，二○○八年雖一度跌落二千美元，很快又彈回景氣繁榮時的水準。面對投機炒作，投資人要有價格崩跌的心理準備。

未來10年 7潛在金融泡沫 富比世示警｜國際新聞｜中時電子報

《東方早報》－《蝸居》與大型資本兩種面孔

• 2009-12-15
• 旺報
• 【記者盧葦／整理】

     評論解讀目前中國樓市陷入了一種癲狂狀態，許多人的購屋行為是一種恐慌性的，擔心今天不買明天又漲價了。《東方早報》的這篇評論，從《蝸居》呈現的「資本」的兩種能力，分析了高昴的房價下中國現代城市悖謬的生存邏輯。

     《蝸居》成為當下被人們討論得最多的電視劇之一，同時也受到了很多人的追捧。其中有一個細節值得玩味：海萍發現丈夫借了高利貸，精神幾乎崩潰，找到妹妹海藻。為了籌措姐姐購買房子的錢，海藻只好去找官員宋思明；沒想到宋思明輕巧地說，只要是錢能解決的問題，就不是大問題。

     在這一幕裡，《蝸居》顯示了一種詭異的反諷：海萍之所以無力購買房子，正是因為宋思明與各路房地產商巧妙策畫並使房價上漲；而海藻卻為了海萍去尋求這個「資本陷阱」的製造者之幫助。

     《蝸居》充分顯示了，在現代社會中四處謀求利潤的「資本」所具有的兩種「偉大能力」：直接購買產品和勞動的能力（並調用各種社會資源，為這種購買提供便利）；間接購買對它的服從和認同的能力（並通過控制各種文化資源，以道德、愛情、美學的名義，掩蓋這個購買的實質）。

     第一種購買，顯示了資本的冷漠無情與自私自利；第二種購買，表達了資本的千變萬化與機智溫柔。一方面，資本可以毫不留情地與地方威權相結合，另一方面，資本總是潛伏到各種充滿熱情、溫情和激情的話語之中，造就這個世界的溫暖和安全感。

     在《蝸居》中，我們同時感受到資本的這樣兩種品格——海萍和海藻的命運，恰好分別對應了資本的自私與溫暖這樣兩個層面的品格。海萍要買房子，狂熱地計算自己的生活、毫不留情地拋棄了溫柔浪漫的想像、以尖牙利齒的方式對待任何影響自己賺錢的行為；海藻則在扮演姐姐苦難的解救者的過程中，被宋思明的深摯情感與迷人風采感染。

     《蝸居》的可怕乃在於，它不動聲色地向我們展示了這樣一種悖謬的現代城市生存邏輯：越是擁有資本或者資本的支配權，就越是可以具有性格的魅力和生動的感情；反之，越是被資本擠壓，就越是喪失作為「人」的各種美。在這裡，所謂「勞動者」黯然失色，而資本擁有者則光彩四溢。

     《蝸居》顯示了今天資本匯聚而大型化之後，是如何通過各種「流氓化」的操控手段形成日常生活的困境。一旦資本匯聚到一定規模，就不再直接從事產業開發，而是通過資本的數字化運作，不形成產值而直接博取利潤。這正是目前中國房地產業的典型行為。大型資本逐漸脫離民生，成為自身自然增值的流氓資本。

     而在這個過程中，大型資本也讓某些「國家權力」喪失了職業魅力。宋思明的疲倦和空虛，正是國家權力被資本購買之後喪失了神聖性光彩之後的一種心理結果，他也是大型資本流氓化的一個廉價犧牲品。許多觀眾似乎感到了一種沮喪：一切愛情和溫暖，都是依附於金錢的。如果充分認識到，這種景觀只不過是大型資本流氓化的暫時產物的話，也許可以喚起新的信念來對抗它。

     （摘錄自《東方早報》2009-12-11，作者周志強，南開大學中文系副教授）

《東方早報》－《蝸居》與大型資本兩種面孔｜言論新聞｜中時電子報

未來10年網路贏家關鍵報告

 ‧數位時代 2009/12/07

當行動通訊與網際網路結合後，催生出來的Mobile Internet新領域：所有資料都上網、所有物品都連網、所有人都掛網。從個人到企業都必須做好準備，因為前英特爾執行長葛洛夫提出的「10倍速時代」，已不足以形容這股浪潮將帶來的改變……。

       好萊塢明星湯姆克魯斯（Tom Cruise）在電影《關鍵報告》裡，站在螢幕前，用雙手輕快操縱著各種資訊顯像的畫面，令人印象深刻。這個從二○○二年想像的二○五四年世界，除了是一部熱賣的電影，更清楚勾勒出未來世界的藍圖。 現在電影中的一切，即將成真。而美國蘋果公司，是關鍵的引爆點。 二○○七年，蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）拿著iPhone向世人展示，在這之前，外界只是把iPhone看作眾多手機的新選項之一，誰也沒想到，隨著這項產品而來的，竟是一場撲天蓋地的產業革命。

根據顧能（Gartner）產業調查，○七年第三季iPhone在智慧型手機的市占只有三．四％，時至今日，這個數字已經來到一七．一％。但驚人的不僅僅是iPhone與蘋果在手機市場躍進而已。根據手機廣告平台AdMob的統計，僅這一款手機（包含iPod Touch），就產出了占全球四三％的智慧型手機網頁瀏覽流量。再從與iPhone合作的美國電信商AT&T公開的數字來看，從○七年第二季至今年第二季，AT&T的行動上網流量已經轉眼成長了約二十五倍。

iPhone殺傷力的關鍵，不在於承襲蘋果一貫的產品美感，而是伴隨推出的App Store，徹底改變了產業的遊戲規則。在iPhone問世前，不少手機也可以上網，但因為內容並不是針對「行動」的特性而設計，上網行為始終也並未普及，而App Store的出現，讓許多內容或軟體商從此有了直接與使用者互動的新平台。

驅動推力一： 應用軟體經濟成形

「蘋果的App Store可說是行動網路(mobile internet)的起點，」顧能行動通訊資深分析師呂俊寬指出，循著App Store而來的新獲利模式，讓軟體開發商有利可圖，而消費者也得到多元的服務及內容，找到上網的動力。 新的行動上網行為浮現，手機是開啟這個新世界大門的鑰匙：用戶不只講電話、玩遊戲，還可以下載影片、拍照，然後立刻上傳到部落格與朋友分享；只要按一個鍵，就可以輕鬆完成購物，甚至可以把手機當作生活搖控器，管理家中電器用品的使用。

一九九五年，以一份「網路報告」開啟了一系列網路產業的相關研究，為投資大眾勾勒達康(com)產業榮景的摩根士丹利權威網路分析師瑪麗米克（Mary Meeker），當年精準描繪出網路的革命性角色。在今年的Web 2.0高峰會中，米克則是再度宣示行動網路將帶動的大浪潮：行動網路將接續網路的發展腳步，成為下一個引領產業翻倍成長的關鍵。

驅動推力二： 行動裝置設計力提升

「行動網路現在與未來都將會比眾人想得更具規模，」米克分析，從大主機電腦（mainframe computing）、迷你電腦（mini computing）、個人電腦（personal computing）直到桌面網路（desktop internet computing），每階段的電腦運算時代都較前一個成長十倍。相較於已擁有十億用戶／台的桌面網路，米克認為由行動上網領銜主演的新運算世代，將把數字直接推升到至少百億台的規模。 「三到五年之內，行動上網一定超越固定（fixed）網路，」台灣大哥大營運長賴弦五預測。根據統計，全球已有四十三億人口使用手機，而近日出爐的分析報告也紛紛指出，在不久之後的二○一三年，甚至是一二年，行動上網用戶數就會超越電腦上網用戶，而且在包括印度、中國等新興市場，行動上網更會是主要的上網途徑。

「全世界只有低於二五％的人擁有網路服務，現在都能夠藉由手機接觸到網路，」瀏覽器公司Opera執行長譚詠文（Jon S.von Tetzchner）如此觀察。市調公司Mobilesquared分析師主管藍恩（Mick Lane）更進一步強調：「兩年之內，行動裝置將成為品牌及企業，與消費者溝通的主要管道。」

企業大講堂／網路業該抓住四大主流 Google台灣總經理 簡立峰

 ‧財訊 2009/12/04

行動網路、網路地圖、社群網站、雲端運算為今年的網路發展主流，雲端運算也許將是台灣硬體廠的大機會，可幫助硬體大廠轉型為服務廠商，擺脫代工低毛利宿命，這個概念對於行動產品尤其適合。

錯失網路商機，傳統商家營運挑戰大

     去年以來全球都面臨不景氣衝擊，企業經營的挑戰比往年更大，相較之下，網路廣告業雖較不受影響，但成長也趨緩，而台灣Google去年全年廣告收入成長達五九％，高於台灣整體網路廣告市場平均值，台灣網站到達率也從兩年多前來台設點時的五二％，成長到現在的八○％，很多人都好奇我們是怎麼做到的。

其實，Google成功的因素之一，就是自己的定位很清楚，我們不是入口網站、不做媒體內容，不在首頁放太多資訊，因為管理內容完完全全是另一種業務，也從來不在自家首頁做廣告，因為我們從來不希望使用者黏在Google網站上，而是希望讓他們快速到達想要去的網站。

去年帶動成長的大功臣，是我們的跨國網路廣告。很多人一想起Google，就想起網路關鍵字廣告，但他們大多不知道，Google廣告可以很輕易的跨國刊登，這對以外銷為導向的台灣廠商很有吸引力。Google的廣告業務分為三種，分別是對大型客戶的直接銷售、網路的線上銷售、對中小型企業的代理商銷售，皆是不分國界，同時還提供Google分析工具如Google Trend等，讓廣告主可以了解宣傳效果。例如華碩、HTC、Mio都是我們的直接銷售客戶，透過我們全球各地的合作網站刊登廣告，經營國際品牌知名度。中小企業也有不少精采的例子，有個客戶生產水餃製造機，雖然台灣本地市場有限，靠著海外網路廣告成功打開在新興市場銷售管道，賣得相當好。目前我們也已經有三家長期合作的代理商，今年業務推廣布建的重點將在中南部地區。

我們在台灣推廣網路廣告時特別觀察到，相較於歐美的網路發展成熟，中文輸入問題的確某種程度上限制了台灣網路發展，台灣小型企業有時連網站都沒有。可以明顯觀察到，下一代年輕人的購買行為大部分是在網路上完成，傳統商家若不把握這個轉變的話，一年將平均流失五％營業額，頗值得憂心。今年網路產業的發展重點，Google美國母公司定調為行動網路、網路地圖、社群網站，以及雲端運算等四大項，或許可做為台灣網路業者的參考。

我們很看好行動搜尋、行動地圖等市場，舉例而言，目前Google在日本已經推出行動關鍵字廣告，使用者點選閱讀後廣告主才需付錢，所以很受到歡迎，願意付的金額也比一般網路廣告高，可見這個市場非常有潛力。而地圖往往在移動中最被需要，這點從我們的行動地圖大受歡迎可見一斑，這時就要想想如何提供更進一步的服務，從目前科技發展趨勢看來，電池研發速度明顯晚於其他硬體，所以Google的策略是減少使用高耗電量服務，例如我們現在少推GPS衛星定位、多用低耗能的基地台定位。最近我們也推出經緯度定位服務，只要徵詢對方同意，可同時顯示兩個人在地圖上的所在位置，我兒子上個月開始自己上下學，只要他同意，我就能透過手機知道他在哪裡。

台灣消費者以3G手機瀏覽網頁的使用率相當低，Google一直希望促進行動網路的使用，把使用習慣帶進來，地圖的下一步就是街景應用，由於街景需要較大的網路頻寬，正適合用來製造誘因，讓消費者轉而採用可高速上網的3G、WiMax，幫助新科技擴展普及率。目前Google在亞洲區已於日本、澳洲、紐西蘭推出街景服務，台北也由澳洲團隊支援街景車，去年開始拍攝，預計今年上線。以後房地產商可以用網站上提供的街景圖，直接讓客戶欣賞房子；教師做地理教學時，也可以上網秀出當地的特殊地貌對學生做說明；連鎖商店也可提供主題地圖，這些Google都不會收費，不論美食展、封街辦活動都很適合。

社群網路正夯，雲端運算成主流

社群網路在2009年將愈來愈夯，要如何組織、搜尋這類資訊也是商機，Google為此提出一個新運算法，網站更新得愈快，我們的搜尋器掃描得也愈勤。

    正在活化的神經元是如何引起主觀的感覺、想法和情緒呢？身體和心智這兩個不同的範疇是如何調和？了解「意識的科學基礎」已經成為一種普遍的需求，並且也吸引了各個領域的人員開始進行研究及闡釋。傑拉德．愛德蒙博士終生採科學方法來鑽研腦部運作功能，以一身所學為所有沉迷身心難題之士構思解答。直接、淺顯的語言貫穿全書，解答了你我都會思考的問題──「心智與身體」的奧祕。

作者的敘述方式精確而淺顯，解釋了現在腦科學研究的發現、複雜的大腦如何產生意識。傑拉德．愛德蒙探討了意識與因果、演化、自我發展、學習、記憶，以及和人類感覺起源的關係。利用現今卓越科技的優勢，包括了生物化學、免疫學、醫學顯影、神經科學，和生物演化學的觀點，他將意識做了廣泛的分析，甚至將推論擴展得更遠：超越了科學和醫學的世界，進一步探索人類的本質。

    ■ 內文簡介

第二章 意識：記憶的現在

    我們全都知道意識是什麼：那就是你陷入無夢熟睡之時所喪失的東西，也就是你醒過來時重獲的東西。不過這番油嘴滑舌的陳述，卻不能為我們紮穩立場，好讓我們採科學態度來檢視意識。為達此目的，我們就必須更詳細探討意識的幾個醒目特性，這也正是詹姆斯在他的《心理學原理》（Principles of Psychology）書中探究的課題。在動手之前，讓我們先指出，意識完全仰賴大腦，了解這點正有利於闡明這項課題。希臘人等民族都相信意識存於心臟，這項信念存留下來並構成我們的眾多隱喻。如今，大量實徵證據支持另一種觀點，意識突現（emerge）自腦部的組織和運作。當腦部功能受了阻滯，像是處於深度麻醉狀態、腦部受了某些創傷或中風之後，還有處於睡眠的某些階段便不會出現意識。身體和腦部的功能在死後都無法重現，而死後經驗更是全然不可能的體驗。即便就生前階段而言，也沒有科學證據支持靈魂出竅或意識離體現象：意識是涉身的（embodied）。於是問題便為：身體和腦部具有哪些得以引發意識的充分必要特徵？就此問題，我們的最佳解法是：具體指出意識經驗的特性，是如何從腦部的特性突現。

    我們在本章動手闡述意識的特性之前，首先必須處理「涉身性」（embodiment）引致的另一種後果。這牽涉到每個人的意識經驗的私有本質（或就是個人本質）。底下是詹姆斯就此課題所述內容：

    在這個房間──就說這間講堂吧──裡面有許許多多思想，有你們的也有我的，有些彼此一貫，有些則否。這些思想稱不上各為己謀又相互獨立，同樣也稱不上全然緊密結合。它們不分不合：其中沒有哪一個是分割的，每個都分屬其他若干思想，卻又不屬其他任何思想。我的思想隸屬我的其他思想，你們的思想則依從你們的其他思想。至於室內是否有個不從屬任何人的純粹思想，這我們就沒有辦法斷定，因為我們沒有那種經驗。我們天生只處理一類意識狀態，全都存於個人的意識、心智、自我，存於具體確切的「我」和「你們」當中。

    這裡沒有難解的謎團。既然意識是產生自每個人的腦部和身體機能，那個人獨一無二又歷有年所的意識經驗，便不可能有直接的或集體的共通情況。然而這並不代表經驗的醒目特徵不可能憑藉觀察、實驗和記述來予以分離。

    根據這項觀點，我們得以就意識提出哪項最重要的陳述呢？那就是，意識是個歷程，不是件事物。詹姆斯在他的文章〈意識是否存在？〉（Does Consciousness Exist?）中便明確指出這點。時至今日，仍有許多因忽略這點所導致的範疇誤用（category error）情況。舉例來說，有些論述明白把意識歸因於神經細胞（或「意識神經元」）或大腦皮質的特定分層。稍後我們便會提到，證據顯示意識歷程是種動態成果，由腦部眾多分區的多群神經元之分散活動引致。或有某個腦區是產生意識不可或缺的要件，然而這並不表示單有該區便已充分。再者，某特定神經元或許在一時之間得以促成意識活動，過後卻再不能作出貢獻。

    既然作為一種歷程，意識便有其他幾項也可稱為詹姆斯式性質（Jamesian properties）的重要層面。詹姆斯指出，意識只發生在個人身上（也就是說屬於私人的或是主觀的），而且即便變動不絕，看來卻依然是連續不斷的，意識還具有意向性（intentionality，這個詞彙指稱一項事實：就一般而言，意識是與事物有關的），而且並不窮盡所指涉事物或事件的所有層面。這最後一項特性，和注意力重要課題有種連帶關係。注意力（特別是集中注意力﹝focal attention﹞）能調節意識狀態，並發揮若干引導作用，卻不能和意識畫上等號。稍後幾章我還會回頭討論這個課題。

    意識有一項突出的特性，那就是統一的或整合的，至少就健康人而言是如此。當我振筆著述本文，同時也考量自己的意識狀態，結果發現它看來是渾然一體。當我凝神注意書寫動作，同時我也見到一道陽光，聽到街上傳來的一陣隱約的噪音，察覺自己雙腿貼靠椅緣的部位略感不適，甚至還有種詹姆斯所稱的「意識緣」（fringe），也就是和幾乎無從感知的物件、事件有關的意識。就一般而言，把這種整合的情景凝聚到單獨一件事物並非全無可能，好比我可以專注於我的鉛筆。然而，這種統一的情景總要改變、分化，依外界刺激或內在思想之影響而改動成另一幅情景。這類分化情景似乎是為數無窮，然而，每幅卻都是統一的。這種情景不只是比天空更遼闊，還能涵括眾多不同元素，像是感覺、知覺、意象、記憶、思想、情緒、痠痛、疼痛和迷離感等等。由內部視之，意識似乎是變動不絕，然而就任一片刻卻都是渾然一體，也就是我所稱的「記憶的現在」（the remembered present），這反映出一項事實，我過去的整個經驗，完全投入構成我對這單一片刻的整合感知。

山寨文化對手機產業的衝擊

‧Sogi! 手機王 2009/09/03

近幾年，山寨文化下的產品漸漸的充斥在台灣市面上，凡舉手機、汽車、電腦零件、家電、日常用品 …等等，甚至是商標、品牌、用品也都難逃其手，我們幾乎都可以看到外觀”類似” 或 ”微似” 的產品，到底什麼是山寨文化呢？

記者︰小鹿斑比

前言：

近幾年，山寨文化下的產品漸漸的充斥在台灣市面上，凡舉手機、汽車、電腦零件、家電、日常用品等等，甚至是商標、品牌、用品也都難逃其手，我們幾乎都可以看到外觀”類似” 或 ”微似” 的產品，到底什麼是山寨文化呢？我們又要如何對面這股新勢力的崛起呢？今天斑比就以山寨文化對手機產業與的衝擊來跟大家做個討論。
知已知彼，百戰百勝：
首先，我們要對抗山寨文化排山倒海而來的攻勢，就要先了解它的背景：「山寨」一詞源於廣東話。是一種由民間的資訊產業發起的產業現象。其主要表現為仿冒性、快速化、平民化。這類企業先期都是透過仿冒市面上的熱門產品來打造知名度，之後公司有足夠資金時，便會開始模仿各種領域的知名品牌。又因為中國的立法及執行效率不彰，使得山寨文化可以遊走在合法與違法的模糊地帶。