淘寶網今年將擴大海外市場布局，希望促成大陸網友跨國購買日本、韓國、美國、歐洲等地的商品，目前淘寶網也設有台灣館，未來如果法令許可，台灣賣家可以直接將商品銷售到大陸。淘寶網已設有台灣館。圖/本報資料照片
由台灣與大陸合成的「Chiwan」（China＋Taiwan）可謂為近年最熱門詞彙，無論在科技合作、教育人才或電子商務上，台灣和大陸的結盟已創造出優勢互補的利基。大陸最大電子商務網站阿里巴巴旗下的淘寶網更率先與台灣貿協、網勁科技合作，結合兩岸網購特色，共同進軍全球市場。
淘寶網首席財務官張勇上周特地來台，與網勁科技執行長游世逸、外貿協會祕書長趙永全共同為「淘寶商城台灣館」點燈。這座號稱只允許具有台灣特色的廠商進駐的線上Shopping Mall，將讓目前的淘寶商城一舉吞下B2B大補丸，為目前已有的B2C（淘寶商城本身）、C2C（淘寶台灣館）貼上最後一塊拼圖，成為張勇口中「淘寶網海外戰略的重要部分」。
網站流量 全球第一
張勇說，淘寶商城的創立主旨就是在網路上構建一個零售平台，平台就是「搭台唱戲」的，讓各個廠商都可以上台演出；而網際網路的特色就是讓消費者可以無時間、地域限制地進行消費。隨著大陸網路發展，08年淘寶商城成立至今每天吸引4000萬的訪問人數，且已成為大陸第1大網路零售商圈，「今年的目標是吸引每天8000萬人訪問。」
正望諮詢機構總裁呂伯望因此說，「這個數字意味著，淘寶網已經相當於40條上海南京東路每日逛街購物的人數，可見購物消費者從實體購物到網上購物，正以令人嘆為觀止的速度和規模發生遷移。」
根據監測公司Alexa上月27日當天的統計顯示，淘寶網的獨立訪問數已經超過Amazon、eBay等購物網站，在全球電子商務網站流量中排行第一。Amazon和eBay用戶數在全球網路用戶中所占比例分別為3.47%和2.68%，而淘寶達到4.1%。
2010年初，大陸互聯網信息中心（CNNIC）在北京公布《第25次大陸互聯網絡發展狀況統計報告》，發現眾多網路應用中以電子商務成長最快，年漲幅達68%，其中網上支付用戶年成長80.9%，在所有應用中排名第一。CNNIC還發現，去年大陸網路購物市場交易規模逾2500億人民幣，今年網購市場將迎來更大規模的發展。
本周聯姻日本雅虎
大陸4億網友的消費力象徵龐大「錢景」，網勁科技4年前就看見商機，和淘寶合作開設「淘寶台灣館」，去年營業額創上億人民幣之多，顯見大陸民眾對台灣產品興趣濃厚。游世逸說，無論是淘寶台灣館或7月開張的淘寶商城台灣館，大陸民眾特別喜愛能反映台灣特色的文創、綜藝商品。
「網路是兩岸的鵲橋。」游世逸說，這也是台灣廠商深入大陸市場後，搭順風車行銷全球的機會。
呼應母公司「阿里巴巴」進軍海外的戰略理想，淘寶商城結盟台灣廠商只是阿里巴巴瞄準全球市場的前哨戰。本周淘寶還將與日本軟體銀行合作，讓大陸賣家也可以到日本雅虎上賣東西；這是繼與美國eBay、全球快遞巨頭UPS合作後，阿里巴巴積極擴展亞洲、歐美市場的布局之一。
台灣網購市場 血拼出好錢景 去年規模達2950億台幣 銷售額可望再倍增
▲日本樂天市場看準台灣購物商機，自2008年成立台灣樂天市場，募集具有地方色彩的中小型店家，提供消費者全新網路購物經驗。（本報資料照片） 
▲台灣網路市場，20歲到45歲是網購最大族群，常利用上班時間進行團購，讓大陸、日本都看上台灣市場。（本報資料照片） |
近期台灣網購市場相當熱鬧，除了大陸淘寶網進軍台灣市場的動作頻頻，來自日本的樂天市場也高呼今年台灣將有銷售成長3倍的好業績；eBay與PChome合作的露天市場，光是中小企業客戶就達7500家，明年有機會突破1萬家，都說明國際各大電子商務公司對台灣的市場相當看重，視台灣市場為主要戰場。
網購市場一向被視為兵家相爭之地，根據資策會研究統計，去年台灣電子商務規模約2950億元台幣，成長超過20%，遠高於整體零售業3.3%的成長。
台灣 吸引國際業者
且更重要的是，目前台灣網購市場規模只占零售業的5.5%，遠低於日本市場的10%；但台灣使用網路滲透率與日本相差不遠，因此市場至少可成長近兩倍。
如果以去年的2950億元做估算，今年台灣電子商務規模上看5000億產值。反觀日本、美國、大陸等電子商務市場，早已面臨本土市場飽和的挑戰，進而都將目標向台灣發展，尋求進一步成長。
其實這波熱潮，早在2003年台灣電子商務起飛的同時，許多通路業者就已經預見這個景況，紛紛投入台灣網路市場。PChome表示，台灣電子商務市場在全亞太區是最成熟的，每年都有新的國際業者進來，對整體市場而言是很正面的。Yahoo!奇摩公關經理吳苑如也指出，以台灣消費者的接受度與產業供應鏈發展的情況判斷，台灣具有發展電子商務的條件，且與實體通路相比，電子商務仍有很大的成長空間；且參與業者越多，更可以把市場做大。
合作 找上台灣業者
在日本成立已超過10年的樂天市場，用戶早已超過3000萬人，銷售多達4700萬件商品，是日本最大的電子商務業者。2008年挾著在電子商務界中的豐富經驗，樂天市場與統一集團合作，進軍台灣網路購物市場。
發展近兩年的時間，如今台灣樂天市場，已經成功站穩台灣購物網站的前5名。台灣樂天市場總經理江尻裕一表示，樂天市場今年將加快國際化腳步，主力將放在網購系統機能的改善，著重系統開放與國際串連，以及區域性客製化服務。江尻裕一相當有自信的指出，今年樂天市場將以3倍成長的目標邁進，每個月也有將10%的力道成長，不斷挑戰自己的能力，成為第一名的網路購物平台。
樂天 搭建台日雙向道
不只希望台灣網購市占率能夠提升，近期樂天更允許台灣樂天市場的賣家對日本銷售，樂天市場全球業務部主管Kentaro Hyakuno表示，「台灣、泰國、大陸和其他我們準備開展業務的國家和地區，我們都能提供同樣的體系。」也就是說以後在日本樂天市場，也可以買到台灣的商品，讓這條原本的單行道，變成雙向道，這對台灣的網路業者來說，無疑是一大福音，也為未來的電子商務競爭增添更多的未知數。
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